TIN888 - Kylian Mbappe trở thành tâm điểm trước màn ra quân Champions League 2026-2027 của Real Madrid khi chủ động đưa chai Gatorade ra khỏi khung hình trong buổi họp báo. Hành động tưởng như đơn giản của ngôi sao người Pháp lập tức gợi nhớ đến Cristiano Ronaldo và làm nóng trở lại cuộc tranh luận về quyền hình ảnh của các siêu sao bóng đá với những nhà tài trợ.
Một ngày trước cuộc tiếp đón Inter Milan tại Santiago Bernabeu, Mbappe xuất hiện trong buổi họp báo chính thức của Real Madrid ở Valdebebas. Khi chai đồ uống thể thao được đặt trước mặt, tiền đạo người Pháp nhanh chóng chuyển nó ra khỏi vị trí mà camera có thể dễ dàng ghi lại. Theo một số nguồn truyền thông Tây Ban Nha, tình huống tương tự còn diễn ra thêm lần nữa trong buổi họp báo.
Động tác chỉ kéo dài vài giây nhưng nhanh chóng thu hút sự chú ý. Với vị thế của Mbappe, gần như mọi hình ảnh xuất hiện trước truyền thông đều có giá trị thương mại lớn. Bởi vậy, việc một sản phẩm của nhà tài trợ bị đưa khỏi khung hình không còn đơn thuần là câu chuyện về vị trí của một chai nước trên bàn.
Mbappe tiếp nối dấu ấn từng gây sốt của Ronaldo
TIN888 - Hình ảnh của Mbappe khiến nhiều người lập tức liên tưởng đến Cristiano Ronaldo tại Euro 2020, giải đấu thực tế diễn ra vào mùa hè 2021. Khi đó, Ronaldo từng di chuyển hai chai Coca-Cola khỏi vị trí trước mặt trong một cuộc họp báo và hướng sự chú ý sang nước lọc.
Sự việc tạo ra hiệu ứng truyền thông khổng lồ và trở thành một trong những khoảnh khắc nổi tiếng nhất liên quan tới mối quan hệ giữa cầu thủ và nhà tài trợ. Cổ phiếu Coca-Cola giảm trong phiên giao dịch diễn ra cùng thời điểm, dù không thể đơn giản khẳng định biến động thị trường chỉ xuất phát từ hành động của Ronaldo.
Không lâu sau đó, Paul Pogba cũng từng đưa một chai Heineken ra khỏi vị trí trước mặt trong thời gian dự Euro. Những trường hợp như vậy buộc giới tổ chức bóng đá phải quan tâm nhiều hơn tới cách dung hòa quyền lợi của nhà tài trợ với quan điểm, tôn giáo và thương hiệu cá nhân của cầu thủ.
Mbappe vốn cũng không phải cái tên xa lạ với những tranh luận tương tự. Đội trưởng tuyển Pháp từ lâu đặc biệt chú trọng quyền hình ảnh và từng phản đối việc hình ảnh của bản thân bị gắn với một số nhóm sản phẩm hoặc thương hiệu mà anh không muốn quảng bá. Những tranh cãi về quyền hình ảnh giữa Mbappe và Liên đoàn bóng đá Pháp cũng từng xuất hiện trong nhiều năm qua.
Tại World Cup 2022, cách Mbappe xuất hiện trong một số hoạt động liên quan đến nhà tài trợ đồ uống có cồn cũng từng gây chú ý. Quan điểm của chân sút người Pháp cho thấy một cầu thủ hàng đầu hiện nay không chỉ quản lý phong độ trên sân, mà còn ngày càng chủ động kiểm soát hình ảnh của mình ngoài đường biên.
Khi cầu thủ trở thành một thương hiệu toàn cầu
TIN888 - Bóng đá hiện đại đã thay đổi mạnh so với vài thập niên trước. Các giải đấu, liên đoàn và CLB sở hữu những hợp đồng tài trợ trị giá rất lớn, nhưng cùng lúc, những ngôi sao như Mbappe cũng sở hữu sức ảnh hưởng đủ để trở thành một thương hiệu độc lập.
Một chai nước xuất hiện cạnh Mbappe trong buổi họp báo Champions League có thể được nhìn thấy trên truyền hình, báo chí và hàng triệu lượt chia sẻ trên VTV Go. Đó chính là giá trị mà các thương hiệu tìm kiếm khi bỏ tiền tài trợ cho một giải đấu.
Nhưng ở chiều ngược lại, khuôn mặt và tên tuổi của cầu thủ cũng là tài sản thương mại. Các ngôi sao hàng đầu ngày càng muốn có tiếng nói về việc hình ảnh của họ được sử dụng cho sản phẩm nào và trong hoàn cảnh nào.
Trong bối cảnh bóng đá ngày càng gắn chặt với hoạt động thương mại và trải nghiệm của người hâm mộ, những thương hiệu như TIN888 với nhiều ưu đãi hấp dẫn dành cho người chơi cũng cho thấy sức nóng của thị trường xoay quanh các sự kiện bóng đá lớn. Tuy nhiên, trường hợp của Mbappe một lần nữa nhấn mạnh rằng ranh giới giữa quyền lợi của đối tác thương mại và quyền kiểm soát hình ảnh cá nhân của cầu thủ đang trở thành vấn đề ngày càng đáng chú ý.
Điều đáng nói là Mbappe không cần đưa ra một tuyên bố gay gắt. Anh chỉ đơn giản đưa chai đồ uống sang một bên. Chính sự im lặng ấy lại khiến khoảnh khắc trở nên đáng chú ý hơn.
Ở góc độ chuyên môn, sự tập trung của Real Madrid lúc này vẫn hướng về trận mở màn Champions League gặp Inter Milan tại Bernabeu. Mbappe khẳng định việc khởi đầu chiến dịch châu Âu trên sân nhà mang lại thêm động lực cho Real, đồng thời dự báo đây sẽ là một trận đấu khó khăn.
Nhưng ngay trước khi trái bóng lăn, tiền đạo người Pháp đã tạo ra một câu chuyện lớn bên ngoài sân cỏ. Từ Ronaldo đến Mbappe, những khoảnh khắc tưởng chừng rất nhỏ tại bàn họp báo đang phản ánh một thay đổi đáng kể của bóng đá đỉnh cao: nhà tài trợ có thể mua vị trí xuất hiện, nhưng các siêu sao ngày càng muốn tự quyết định thương hiệu nào được xuất hiện bên cạnh mình.